安防业的微博营销
时值当下最盛行一时的“微博营销,如今已逐渐平淡,褪去其先前神秘的面纱,一个以传播为主的新事物——微博,现如今为人所熟悉。在图经几年的发展之后微博营销的利弊也日益凸显:简单的说微博具有:立体化展示、高速度传播、便捷性操作、及时性互动、低成本广覆盖等优势,正因为这些得天独厚的优势,才使微博在短短的两年内创造了一个又一个“微博营销”的神话。但与此同时博客与生俱来的缺点:足够的粉丝人气;微博内容新奇特、更新速度快;微博篇幅的局限性;微博的不专一性和博客主的影响力等等阻碍了其进一步发展。在广告泛滥,暴力充斥网络的当今,微博销狂热过后,正走下神坛,其商业价值在逐渐降低。在此情境下,作为传统行业,尤其是我所在的安防行业——手机防盗报警器是否合适开展微博营销?在微博营销中该如何定位?
做为一种新事物,微博具有其它电视、报纸等平台无可替代的优势,是新生事物的典型代表,其自身具备的特点昭示着博客具有极大地商业开发潜力和利用价值,真如新浪CEO曹国伟总结的微博可能存在6大商业模式:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费。就目前来说人们对微博的利用主要集中在互动广告上,而且还谈不上精准。但就广告这个层面,其商业价值分布极为不均,在历经“草根大号”之后,“专业派”、“技术派”等暂露头角,如今发展较好的当数“专业派”,这也为后起之秀开展博客营销的企业提供了借鉴!可以说博客在信息时代的地位仍然举足轻重,其在其它五个层面的商业价值还有待开发。
在微博取得一定成就又受人诟病的今天,微博的商业价值不断下滑,是有众多原因的: 一、企业盲目开展,大多企业都没有自己专业的营销策划团队,只是形式上随大流广开言路,广撒广告以为这样就会收到成效。对微博尤其是博客的心理缺乏必要的认知和研究。
二、 微博营销从业人员对微博不了解,简单的将其理解成信息的窗口,微博没有自己的特色甚至没有属于自己的东西,纯粹就是简单的粘贴复制。
三、 微博平台不专一,以新浪为例,新浪算是微博里面的佼佼者,但是其用户体验度并不高。就拿广告来说不,注册新浪微博人多种多样,但是纯粹因为打广告的人也不少,最重要的打的广告没什么水准。既不幽默也不夸张,而且时常乱放地方,很让人反感,顾客体验度这么低,商业价值又怎么会高了?
四、高估微博力量,引时尚、效模范。微博营销之初,人们的参与度和活跃度都较高,有少部分公司的微营销取得了意想不到的成效。于是就有不少企业争向模仿追求时尚,微博“草根大号”的兴起就是典型,大部分企业由于缺乏必要的人才就简单的将营销交给一个仅有粉丝的团队运作,将广告效益等同与粉丝人数进行投资取向。与此同时,又缺乏对微营销的创新,总认为微营销就是低成本......至此,足以看出微营销是否能成功,除了微博平台自身的缺点,更多的在于企业对微博的了解,是否有专业的营销团队,和微博平台供应商自身的定位分密不可分......
现如今,在以信息时代为代名词的21世纪, 微营销作为时代进步的产物,尽管还有很多有待完善的地方,但作为企业应当充分的将传统营销和微营销结合起来,应该大胆创新,勇于尝,紧跟时代步伐。在目前企业尚未充分了解微博、微营销的前提下,企业应在微博中保守定位。将微博定位于企业宣传、品牌建设的窗口,相对比较合适。正如新浪总裁提出的微博具有六大综合商业价值,以此足以看出微营销的潜力、微博的价值还有待我们去开发。
时值当下最盛行一时的“微博营销,如今已逐渐平淡,褪去其先前神秘的面纱,一个以传播为主的新事物——微博,现如今为人所熟悉。在图经几年的发展之后微博营销的利弊也日益凸显:简单的说微博具有:立体化展示、高速度传播、便捷性操作、及时性互动、低成本广覆盖等优势,正因为这些得天独厚的优势,才使微博在短短的两年内创造了一个又一个“微博营销”的神话。但与此同时博客与生俱来的缺点:足够的粉丝人气;微博内容新奇特、更新速度快;微博篇幅的局限性;微博的不专一性和博客主的影响力等等阻碍了其进一步发展。在广告泛滥,暴力充斥网络的当今,微博销狂热过后,正走下神坛,其商业价值在逐渐降低。在此情境下,作为传统行业,尤其是我所在的安防行业——手机防盗报警器是否合适开展微博营销?在微博营销中该如何定位?
做为一种新事物,微博具有其它电视、报纸等平台无可替代的优势,是新生事物的典型代表,其自身具备的特点昭示着博客具有极大地商业开发潜力和利用价值,真如新浪CEO曹国伟总结的微博可能存在6大商业模式:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费。就目前来说人们对微博的利用主要集中在互动广告上,而且还谈不上精准。但就广告这个层面,其商业价值分布极为不均,在历经“草根大号”之后,“专业派”、“技术派”等暂露头角,如今发展较好的当数“专业派”,这也为后起之秀开展博客营销的企业提供了借鉴!可以说博客在信息时代的地位仍然举足轻重,其在其它五个层面的商业价值还有待开发。
在微博取得一定成就又受人诟病的今天,微博的商业价值不断下滑,是有众多原因的:
一、企业盲目开展,大多企业都没有自己专业的营销策划团队,只是形式上随大流广开言路,广撒广告以为这样就会收到成效。对微博尤其是博客的心理缺乏必要的认知和研究。
二、 微博营销从业人员对微博不了解,简单的将其理解成信息的窗口,微博没有自己的特色甚至没有属于自己的东西,纯粹就是简单的粘贴复制。
三、 微博平台不专一,以新浪为例,新浪算是微博里面的佼佼者,但是其用户体验度并不高。就拿广告来说不,注册新浪微博人多种多样,但是纯粹因为打广告的人也不少,最重要的打的广告没什么水准。既不幽默也不夸张,而且时常乱放地方,很让人反感,顾客体验度这么低,商业价值又怎么会高了?
四、高估微博力量,引时尚、效模范。微博营销之初,人们的参与度和活跃度都较高,有少部分公司的微营销取得了意想不到的成效。于是就有不少企业争向模仿追求时尚,微博“草根大号”的兴起就是典型,大部分企业由于缺乏必要的人才就简单的将营销交给一个仅有粉丝的团队运作,将广告效益等同与粉丝人数进行投资取向。与此同时,又缺乏对微营销的创新,总认为微营销就是低成本......至此,足以看出微营销是否能成功,除了微博平台自身的缺点,更多的在于企业对微博的了解,是否有专业的营销团队,和微博平台供应商自身的定位分密不可分......
现如今,在以信息时代为代名词的21世纪, 微营销作为时代进步的产物,尽管还有很多有待完善的地方,但作为企业应当充分的将传统营销和微营销结合起来,应该大胆创新,勇于尝,紧跟时代步伐。在目前企业尚未充分了解微博、微营销的前提下,企业应在微博中保守定位。将微博定位于企业宣传、品牌建设的窗口,相对比较合适。正如新浪总裁提出的微博具有六大综合商业价值,以此足以看出微营销的潜力、微博的价值还有待我们去开发。